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娇兰:塑造美好的可持续性未来

2023-05-04 20:00:44 911

摘要:第二届中国国际进口博览会正如火如荼地展开,创立于1828年的法国奢侈化妆品牌娇兰与母公司路威酩轩集团旗下共13个品牌一起亮相6.2H高端消费品区,实现多款商品的全球首秀和中国首秀。除了护肤与彩妆品类,法国娇兰也将法式香氛的浪漫气质淋漓尽致地...

第二届中国国际进口博览会正如火如荼地展开,创立于1828年的法国奢侈化妆品牌娇兰与母公司路威酩轩集团旗下共13个品牌一起亮相6.2H高端消费品区,实现多款商品的全球首秀和中国首秀。除了护肤与彩妆品类,法国娇兰也将法式香氛的浪漫气质淋漓尽致地展现在中国消费者的面前,展现出娇兰品牌全力支持中国政府各项政策的决心,以及积极参与到各项事业之中的社会责任感,并力图与中国消费者携手迎接更美丽的可持续未来。娇兰第五代御用调香师Thierry Wasser也借着进博会契机来到上海,将法国娇兰这个香氛世家的品牌故事以及香水的表达与文化娓娓道来。

“娇兰的DNA已经融入我的身体”

“有的人能获得比结婚对象更好的伴侣,那可能是一本书,可能是一支唇膏,可能是某一种生活情趣,也可能是一瓶娇兰的香水。”法国娇兰在香水历史中有着特殊的地位。品牌历史始于1828年,一名叫皮埃尔·帕斯卡·娇兰的年轻人在巴黎Rivoli大街42号开了一家香水店,凭借着专业医药背景和过人的天赋,皮埃尔把香水定制带入了王室和上流社会。1853年,娇兰先生为法国拿破仑三世欧也妮皇后专门定制了“帝王之水”,69只栩栩如生的金色浮雕蜜蜂在香水瓶身上熠熠生辉,同时也使得这款向皇后致敬的香水为娇兰先生赢得了皇家御用调香师的头衔。娇兰也是世界上第一款现代香水的创造者。随着香水从贵族走向普通消费者,娇兰的生意越做越大,巅峰时期,娇兰曾在欧洲创下每4秒钟就卖出一瓶香水的记录。

这个百年品牌的传奇之处在于,他们将调香的秘诀一代代地传承了下去,并由后代发扬光大,不断地创作新的配方,让娇兰家族积累了相当深厚的文化底蕴。历代调香师们永不满足于过去的辉煌成绩,他们以不同时代为灵感,勇于突破传统,精选世界各地的优质香源,探索美之进化旅程。对于担任娇兰御用调香师长达11年之久的Thierry Wasser来说,娇兰的DNA已经不自觉地融入到了他的身体之中。

2008年,47岁的Thierry Wasser被娇兰公司提名为御用调香师,并成功接任了第四代调香师Jean-Paul Guerlain。多年来,他只用一款香水,这是一款生产于1965年、由上一任调香师Jean-Paul Guerlain调制而成的“满堂红”,他甚至贴身带着小瓶装,以便可以随时喷洒。“从Jean-Paul Guerlain的名字就不难发现,他是娇兰家族的一员。不过,在我正式上任之前,娇兰香水所有的生产线和原料采取的艺术都已经传授给我。每个调香师的风格都是不同的,比如说 Jean-Paul Guerlain和Jacques Guerlain的风格并不一样。对我而言,法国娇兰的DNA很自然地就融入到了我的身体里,因为娇兰一直都在我的生活里。想象自己是个十几岁的孩子,对周围的一切都很好奇,你观察着、吸收着一切,有一天你会发现,就是其中的一部分了。”

对于调香师来说,除了工厂事务以及在实验室创作香水等相对枯燥的工作之外,香水原料的搜寻和获取也是其日常工作的重要组成部分。他每年有30%的时间会用于到世界各地寻找香水原料,这也是调香师工作中最有意思的一部分。例如,二月底去南意大利寻找当地的花香原料,三月份寻找橙花、玫瑰,六七月份寻找薰衣草,九月份寻找茉莉花等。“我刚从印尼回来,还去了巴厘岛,那里有很多香草供应商。此外,中国一直是我们的原料采集地之一,小雏菊花、桂花、鸢尾花等就出自中国,其中云南有很多兰花。中国很大,不同的地方气候不同,原料也不同。”

香水是一种思想与情绪表达

有人评价说,娇兰的香水都有灵魂,在传达感情方面尤为精准,闻着气味就能感受到创作者所想要表达的情绪。在娇兰香氛创制的几大阶段中,Thierry Wasser尤为重视寻源之旅。他拜访全世界各地的原料种植商,深探香味品调,与他们结下深厚情缘;而世界各地的现代女性亦为他带来无限灵感,让他发掘出最能体现女性特质魅力的香材。

2017年,安吉丽娜·朱莉成为娇兰香水代言人,而以朱莉为灵感的“我的娇兰”(Mon Guerlain)便诞生了。今年的新款香水保留了Mon Guerlain香水的最初香型结构,仍然以卡拉薰衣草、印度桑巴茉莉、澳大利亚檀香和来自巴布亚新几内亚的塔希提香草为主要元素,此外还引入了娇兰调香师极为珍视的两种稀有原料:橙花油和保加利亚玫瑰。保加利亚玫瑰是Thierry Wasser的挚爱,其色泽和质地无一不彰显出事业有成的女性的强大魅力。朱莉本人也表示,她很喜欢这瓶香水,因为它彰显出女性气质,能带给女性力量和勇气。

“我并不是天天能见到好莱坞明星的,一开始都不知道应该准备什么。她有一双很有震慑力的眼睛,她很平静,同时很坚强,这不难从她的态度和她表达自己想法的时候看出。当一位好莱坞明星将自己生病,并且需要切除自己身体一部分的消息公诸于世的时候,她想传递的是没有人是一帆风顺的,但是这些生活难题都是可以克服的。我非常佩服她可以如此大方地和大家分享这样私密的事情。”谈到与朱莉合作的情形,Thierry Wasser依然历历在目。

“我觉得香水代表的是一种思想,而我要做的就是把这种思想通过调香的方式传递出来。”在女性意识逐渐崛起的今天,中国的新女性正在追求更独立、更个性的自我表达,在她们不断寻找自我的坚强外表之下,都拥有着极为相似的“女士精神”——独立、勇敢、享受当下。娇兰也在赋能新时代的女士精神。“娇兰为女性喝彩也是一种抗争——一场为自己而战的战争,这就像为什么大家要化妆一样。化妆后的你站在镜子前看着自己,你会让自己更加坚定,去为新的一天做好准备,这就是我们想要表达的理念。这正是为什么娇兰和朱莉的合作如此顺利的原因,我们的目标是一致的。”Thierry Wasser表示。

环保与奢侈品质兼而有之

作为品牌御用调香师,Thierry Wasser一年多次往返中国,这样的到访频率并不令人感到意外。娇兰母公司路威酩轩集团2018财年数据显示,报告期内集团香水和美妆部门销售额同比增长10%,至60.92亿欧元。集团对娇兰的评价是“业绩显著增长”,而中国市场是娇兰、集团业绩增长最快的市场之一。

上个世纪90年代,奢侈品牌集中进入中国市场,娇兰也是那时进入中国的。不过,被称为“香水皇后”的娇兰最初并没有把香水作为进入中国市场的切口,而是娇兰的护肤品和彩妆业务。2005年,娇兰曾尝试扩大其香水产品在中国的市场份额,但彼时,香水在中国的普及度并不广,整体还处于缓慢发展阶段,市场体量不大。伴随着消费者对于美妆品牌更高的要求,品牌翻开了全新的篇章,在香水品类上下功夫。而作为利润率最高的入门级奢侈品,香水背后的商业价值不容小觑。据Cosmetics Business数据,2018年全球香水市场已经突破5000万美元大关,并持续在高位增长。而Fact.MR发布的一份报告显示,到2022年,全球香水市场有望达到7000万美元。

从去年开始,娇兰就在中国市场力推香水品类,而“90后”消费群体的崛起则成了娇兰在中国扩展香水条线的好时机。由于“90后”更倾向于表达、展现自己,这类消费群体也更愿意接受味道独特的香水。“当我在设计香水的时候,并不会去考虑消费人群,也不会去划分他们。当然,因为现在年轻人是主要消费群体,为了创造成功的香水,我一定会了解他们。”Thierry Wasser说。

一个明显的趋势是,在时尚行业,年轻消费者对于产品成分、功效安全性有着前所未有的敏感度,他们在选购一款个护产品的时候都会优先考虑到产品是否安全。娇兰品牌也认为,可持续发展正是娇兰等奢侈品牌与年轻消费者之间沟通对话的一座桥梁。

据了解,早在8年前,法国娇兰便与布列塔尼黑蜂保护协会建立了长期研究合作伙伴关系,致力于保护蜜蜂这一环境的守护精灵与娇兰品牌的象征。今年,法国娇兰与联合国教科文组织——人与生物圈计划(UNESCO-MAB)启动了为期五年的可持续发展合作伙伴关系,致力于培养养蜂人、建立养蜂运营系统,支持相关的商业模式,并测算传粉对当地生态系统的有利影响等。

无论是与联合国教科文组织建立合作伙伴关系培训养蜂人以保护蜜蜂与生物多样性,抑或是采取轻量化包装和环保设计以节约资源的严谨细节把控——法国娇兰都始终将自然的可持续发展作为品牌愿景以及创意源泉。“法国娇兰是1828年成立的。如果原料的采集不是可持续的,这个公司无法支撑到现在。”作为娇兰香水产业中的关键人物,Thierry Wasser坚定地表示,“可持续性无疑是很重要的话题,这关乎到生态的发展。娇兰一直以来都致力于可持续发展的推广,所以当我们采集原料的时候,不论是像玫瑰这种昂贵的原料,还是橙子这样普通的原料,都必须在合理的农业操作下进行,而我们一直都只和合理合规的供应商合作。”

进入中国市场十几年来,法国娇兰一直贯彻品牌“以美之名”的宗旨理念,不仅持之以恒地为中国消费者提供优质奢享的产品及服务,更坚守可持续发展的承诺,不断向中国消费者传递法国娇兰的品牌愿景与价值追求。“以美之名”,以客户之美、以产品之美、以地球之美为名,法国娇兰致力于为世界守护、丰富和发扬这一非凡传承,从而更有力地应对瞬息万变的消费者向往和市场格局,并为消费者创造更加个性化和更加极致的美妆体验。“科技在不断进步,在我之前的调香师在护肤品、香水等产品领域不断运用科技的力量,而我也会继续传承这个理念。之后我们会用到生物科技相关的技术,但同时也要确保这些新科技和新科技下的产物是环保的。”Thierry Wasser总结道。

(文:章炜)

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