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娇兰用可持续发展与世界对话

2023-05-04 19:57:30 74

摘要:随着大家环保意识的增强,“可持续发展”概念被越来越多的人接受。世界顶级化妆品牌法国娇兰的可发展之路也越来越顺。作为一个一直秉持对自然和美的不懈追求与探索的品牌,法国娇兰从1828年创始至今,不断创作卓越非凡的美妆臻品,竭力塑造一个更美好的可...

随着大家环保意识的增强,“可持续发展”概念被越来越多的人接受。世界顶级化妆品牌法国娇兰的可发展之路也越来越顺。作为一个一直秉持对自然和美的不懈追求与探索的品牌,法国娇兰从1828年创始至今,不断创作卓越非凡的美妆臻品,竭力塑造一个更美好的可持续未来。更在2007年成立了一个致力于实施可持续发展战略的新部门,将其作为一个愿景融入品牌管理中。

法国娇兰香水产品

12年后的今天,法国娇兰在可持续发展道路上迈出更大一步,将可持续发展写入品牌宗旨。日前在上海举办的可持续发展主题论坛上,法国娇兰总裁兼首席执行官Laurent BOILLOT与该品牌可持续发展主管Sandrine SOMMER出席并分享相关内容。Laurent BOILLOT表示:“我们以可持续发展承诺和‘以美之名’的传统作为灵感,制定了品牌宗旨,其中的基本原则为,为了守护、丰富和发扬娇兰的非凡传统,我们须将可持续发展融入企业业务战略核心。”

环保与奢侈品质兼而有之

法国娇兰总裁兼首席执行官Laurent BOILLOT先生与在场来宾分享娇兰可持续发展愿景

在随后的对谈中,Laurent BOILLOT坦言,法国娇兰在12年前刚刚开始推行可持续发展理念的时候,并不被大家理解。近两年内,当大家都意识到环境遇到各方面问题时,才对可持续发展有了共识:做可持续发展是奢侈品的一部分,只有如此才能做长久发展的奢侈品牌。目前对于整个LVMH集团来说,最主要是在做好的产品的同时必须坚持可持续发展。

Laurent BOILLOT分析,大家对可持续发展理念的不理解,源于一些顾虑:如果减少材料或者替换为可持续发展的材料会不会影响产品的功效?会使得产品设计不那么精致吗?为了保证可持续发展,品牌会在产品功效和设计等方面做妥协吗?而娇兰的做法恰恰打消了这些顾虑。娇兰要做的就是坚持可持续发展的同时一定不能妥协包装的美观与产品的奢侈品品质,这是品牌的宗旨。以娇兰的御廷兰花系列为例,一款新的面霜在包装的重量上减少了一半,直接效果是减少了60%的碳排放。事实证明,新的设计更加现代与精致,被消费者认可与喜爱。“现在可以非常自豪地告诉大家,这么美观高级的产品背后,娇兰是在坚持做可持续发展的。” Laurent BOILLOT说道。

法国娇兰御廷兰花系列及帝皇蜂姿系列产品

而可持续发展对产品品质的保证更加毋庸置疑。法国娇兰的可持续发展的目标就是从源头上保证产品原料以及成分的纯净、安全,从而达到好的功效。以帝皇蜂姿系列为例,娇兰一直想找到最优质的蜂蜜原料,后来发现离布列塔尼海岸18公里的乌埃尚岛有着未受外界污染的原始生态环境,可谓一方世外净土。法国纯种黑蜂在这样的环境下采集花粉并遵循自然时间,酿出上乘天然蜂蜜。相比其他蜂蜜,这里的蜂蜜富含“角蛋白”和胶原的主要成分“氨基酸”,不仅可以帮肌肤有效抵御来自外界的侵袭,还能促进肌理紧致,具有强大的肌肤修复功能。乌埃尚岛法国纯种黑蜂蜂蜜所蕴含的多种营养物质,跟这里的自然环境密不可分,是人工手段无法合成的。

随着整个帝皇蜂姿系列产品需求的增长,法国纯种黑蜂蜂蜜供不应求,此时娇兰没有过度开发,而是在保持这里原状的前提下,同步去开发新的岛。在开发的过程中,所有的环境保护、质量平衡等工作与乌埃尚岛都是一样的。

Laurent BOILLOT 强调,“企业的发展离不开对经济效益的追求,但是这个过程中,娇兰的逻辑背后一定是产品的可持续发展、环境的可持续发展。”基于越来越多的年轻人关心自身的安全,关心环境的安全,Laurent BOILLOT认为,可持续发展正是娇兰等奢侈品牌与年轻消费者沟通对话的桥梁。

与中国的不解之缘

可见,法国娇兰的可持续发展贯穿产品从无到有的所有环节。法国娇兰可持续发展主管Sandrine SOMMER表示,“可持续发展已成为所有人的共识:这一理念为执行委员会提供了战略、创意和组织架构方面的灵感,我们不断提高娇兰四项承诺的标准:保护生物多样性,尤其是蜜蜂;为产品融入环保设计;最大程度节能减碳,在2028年实现碳平衡;以及对娇兰员工而言至关重要的——体现博爱精神的社会承诺。”

法国娇兰可持续发展主管Sandrine SOMMER与在场来宾分享娇兰可持续发展愿景

早在2011年,法国娇兰便与布列塔尼黑蜂保护协会建立长期研究合作伙伴关系,致力于保护蜜蜂这一环境的守护精灵与娇兰品牌象征。今年,法国娇兰与联合国教科文组织(简称UNESCO)的 Man and Biosphere(人与生物圈,简称 MAB)政府间科学项目达成五年合作。致力于培养养蜂人、建立养蜂运营系统,支持相关的商业模式,并测算传粉对当地生态系统的有利影响等内容。

其实,无论是与联合国教科文组织建立合作伙伴关系培训养蜂人以保护蜜蜂与生物多样性,抑或是采取轻量化包装和环保设计以节约资源的严谨细节把控——娇兰都始终将自然的可持续发展作为品牌愿景及创意源泉,“以美之名”, 以客户之美、以产品之美、以地球之美为名,致力于为世界守护、丰富和发扬这一非凡传承。

在这个过程中,法国娇兰也与中国结下不解之缘。

进入中国市场十几年来,法国娇兰一直贯彻品牌“以美之名”的宗旨理念,不仅持之以恒地为中国消费者提供优质奢享的产品及服务,更坚守可持续发展的承诺,不断向中国消费者传递法国娇兰的品牌愿景与价值追求。

2009 年,法国娇兰与中国云南天籽山自然保护区达成合作伙伴关系,创建“天籽”生物多样性发展中心,以保护珍贵雨林与兰花的自然栖息地,实现物种的可持续利用、保护和创新。同时,法国娇兰在传承法式精致典雅之外,还提倡和发扬“女·士精神”,表达“先天下而想,先天下而行”的士大夫精神,强调女性在社会中的责任与变革创新的力量,成就现代女性内外兼备的优雅之美。

法国娇兰可持续发展主题论坛现场

最近,法国娇兰与联合国合作的5年蜜蜂保护计划中,项目第一年将实验性培训8人,其中一部分人来自联合国教科文组织在中国划定的试点生物圈保护区。

据了解,为在中国更好地贯彻品牌可持续发展的核心理念,法国娇兰还将在11月参与上海举办的中国国际进口博览会,展现全力支持中国政府各项政策的决心,以积极参与到各项事业之中的强大社会责任感,与中国消费者携手迎接更美丽的可持续未来。

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