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Guerlain娇兰,到底是卖化妆品还是卖工艺品?

2023-05-04 19:44:37 1442

摘要:每次走进商场,化妆品柜台的香气袭人都让人难以忘怀。毕竟是男士,我也只是闻见这个味道而已,很少去留意或者说留心某个化妆品品牌。但有一次,我看到,某个化妆品的包装真的很吸引人,一看他的名字不认识。"Guerlain",我用自己的河南英语一个字母...

每次走进商场,化妆品柜台的香气袭人都让人难以忘怀。毕竟是男士,我也只是闻见这个味道而已,很少去留意或者说留心某个化妆品品牌。但有一次,我看到,某个化妆品的包装真的很吸引人,一看他的名字不认识。"Guerlain",我用自己的河南英语一个字母一个字母拼了下去,柜台服务员很热情的告诉我,先生,这是娇兰,您有需要的吗?这是我第一次知道叫娇兰,我也是第一次知道原来化妆品可以做的这么雍容华贵,我以为是清朝慈禧老太后留下来的一件宝贝呢,那盒子也太漂亮了!

娇兰有像花一样的标志,难道真的就自带美吗?自己说了不算,消费者使用体验说了算。能够生存近二百年,说明它家的产品的确挺好的,符合消费者的需求。但这只说明它符合欧美人的需求,到底适合不适合东方人的需求,至今没有一个明确的说法。据使用过娇兰的朋友说,娇兰的产品使用体验,还不如兰蔻类似的产品。当然,仁者见仁智者见智,您的体验您说了算。

乡下人实在看不懂,化妆品装在那么精美的盒子有什么用

每次看见娇兰,我都会忍不住吐槽几句。这家公司,到底是卖护肤品的还是卖工艺品的,它的精力主要用在设计包装上还是设计产品上。每当这个时候,我就被讥笑,乡下人没见过世面。人家都是贵族用品,当然一直保持着那种贵族特有的豪华或者说奢华包装,不是那种小牌子的化妆品塑料盒玻璃盒所能比拟的。看来我这乡下人,真的是不懂城里人的套路,更不懂法国贵族的套路,没见过世面,真的是没见过世面。

即便如此,我也不会改变自己的观点。在我看来,卖化妆品就是卖化妆品的,不能把自己的精力全部用在外包装设计上。任何产品都需要给人一种惊艳的感觉才能卖的好,但是,你的惊艳来自于产品本身,而不是产品的包装。如果你的产品因为包装而高价低质,我想你的产品生命力也就是有限的。不管你是多少年的传承,如果没有好的产品做支撑,靠包装是走不远的。

娇兰作为一个护肤品或者化妆品品牌,走到今天着实不容易。在如今这个消费充分释放的年代,守着自己的贵族传统,想方设法制造出造型好价格贵的产品,靠着情怀吃历史的老本儿,我不知道这样的产品,到底能卖的多久多好。国人对这个品牌可能还有个认识过程,虽然在很多大城市据说都卖断货了。但是大浪淘沙、不可小瞧,在激烈的护肤品行业竞争之下,我相信靠包装是绝对不能立于不败之地的。不信,我们等着看吧。

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