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百年娇兰Guerlain如何让品牌常焕新生?

2023-05-04 18:57:20 92

摘要:专栏作家:朱金科,中国战略策划专家,著有战略品牌营销专著《打赢品牌仗》文字校对:王铁担美术设计:李妙章文章字数:5000-15000字阅读时间:5-15分钟写在前面作为法国最古老的香水、化妆品和护肤品牌,娇兰的存在,始终是美妆保养产界的传奇...

专栏作家:朱金科,中国战略策划专家,著有战略品牌营销专著《打赢品牌仗》

文字校对:王铁担

美术设计:李妙章

文章字数:5000-15000字

阅读时间:5-15分钟

写在前面

作为法国最古老的香水、化妆品和护肤品牌,娇兰的存在,始终是美妆保养产界的传奇。1828年,调香师Pierre-François在巴黎的里沃利街(Rue de Rivoli)创立娇兰,自此也开启了百年不坠的品牌传奇。

壹、承袭百年初衷,

以严谨制香科技激发女性魅力

成就享誉全球的百年香水专家

从创立之始就配合客户不同的性格特质,专注于创制不同种类的独特香水及香精,概念崭新,让娇兰一推出产品便倾倒万千女性而闻名于世外,更在1854年被拿破仑三世皇后Eugenie钦选为御用香水专家,也为娇兰增添难以仿制的贵族气息。

时至今日,娇兰创制经典香水的传统艺术,仍承袭百年的初衷,旨在激发每个女性蕴藏的独特魅力,倍增诱人风姿,也因为如此,让娇兰得以在悠远的时间长流里,百年前只做金字塔顶端的皇家制香团队起家,运用严谨的制香科技,不断创新,奠定了娇兰在香水领域的领导地位。

贰、在传统及创新取得平衡,

跨界鼻祖大胆突破引领未来潮流

娇兰写下的传奇不仅在香水领域,娇兰在顶级护肤保养、彩妆、订制珠宝等,也有相当亮眼的成就,堪称跨时代的跨界鼻祖。

身为女性娇容守护的娇兰,始终致力于深挖女性的独特魅力而存在,为了制作出最优质的产品,对质量更是毫不松懈。

坚持单纯的构思,以求细致的表现外,也因娇兰深信美化娇颜必须以护肤为先,这也使得娇兰从香水大师跨界,并在1939年在巴黎的香榭丽舍大道68号,开设了第一家美容护肤中心,以自创独特的法式按摩方法,风靡来客,并在当时成为法国时尚圈的交流地。

在获得广大回响后,1955年起,娇兰在护肤及化妆品投注心力,陆续开设制造及研究中心。 1980年,代表娇兰优雅奢华风格Issima系列诞生后,娇兰也开启了专业护肤品牌之路。

从香水、保养,一路到彩妆等领域,娇兰始终秉持原创进取,追寻美丽的精神,兢兢业业地为消费者打造顶级的产品及服务。

然而对于历史如此悠久的品牌而言,最大的挑战莫过于如何在传统及创新间取得平衡,娇兰也以独特的经营哲学,大胆突破开创并引领未来潮流。

以彩妆为例,1987年所推出的幻彩流星粉盒,便以革新的七彩球状粉设计,为仕女的脸颊带来最自然通透的肤色,而这项创举推出后,引起不少仿效竞争者,然而娇兰的质感与妆效,迄今仍让人望其项背。

一直以来,对艺术钟爱有加的娇兰,也与同时代的顶级艺术家携手,将独一无二的配方,放置到当代伟大设计师设计的瓶子或盒子贮藏,成就一樽樽值得珍藏鉴赏的客制珍品。

叁、最好成分与科技创新

双轨并进成就品牌长青传奇

当我们进一步细剖娇兰百年不坠的品牌经营哲学,会发现真正的关键在于娇兰在尊重品牌创始精神的前提下,始终以最好的成分,结合科技创新,打造出完美的产品。

1828年,娇兰在巴黎设立第一座工厂后,娇兰所有产品都是“法国制造“,而代代相传的技艺也成为娇兰宝贵的资产;

而因应时代的变迁,结合了产能、品质与永续经营,娇兰启动La Ruche,它不仅是采用化妆品界顶级设备ISO8的先进工厂,也呼应娇兰对于科技发展追求的雄心。

在技术不断创新之余,娇兰也利用珍稀成分以科技强化来提升产品品质,这就不得不提娇兰引以为傲的皇家蜂王乳系列。

说到对蜂蜜的研究,旗下拥有明星商品皇家蜂王乳保养系列的娇兰,绝对是全球第一,同时也是追求自然、为肌肤带来舒适体验的时代先驱,其研究团队更花费十年时间投入研究实验。

团队精确挑选出对肌肤特别有效的各式蜂蜜与蜂王乳,并且打造出前所未见的、结合多种蜂蜜创新科技,一举将修护效力强大提升。

此举也让娇兰的皇家蜂王乳保养系列,能够持续以创新配方,融合了难以兼得的修护奇效,创造出肌肤体验至高无上的感官享受,成为保养市场的顶级宠儿。

而为了进一步维持在科学与蜜蜂研究的地位,娇兰更在2021年创立了娇兰蜜蜂实验室(Guerlain Beelab),致力于蜜蜂产物与修护明显老化迹象等研究。

2022全新重磅推出的“升级版皇家蜂王乳双导精华”,便开启了全新篇章,双管瓶身内分别是“焕白抛光精华”与“紧提修护精华”,一滴提供双重功效,以媲美医美等级的微创修护力,一次完成“弹润亮紧滑提”全方位肌肤改善。

“焕白抛光精华”利用“天然复合AHAs”加上“PHAs酸”,不仅在缓释结构下可以让酸“缓慢作用”达到温和、零修护期的舒适感受,

还结合专门代谢,色素、老废细胞的“白蜂蜜”成分,延缓黑色素生成,创造出类比医美的“飞梭激光”加上“类净肤激光”效果,只要日常保养使用,就能以“无缝接轨”的速度,还给肌肤该有的滑嫩。

“紧提修护精华”则荟萃10年科研结果,搭配专利“动态黑蜂修护科技”,通过科技强化珍稀黑蜂蜂王乳与蜂蜜的天然修护力,并配合10种益生菌作用,利用“专利蜂蜜生物发酵科技”帮助脸部轮廓更为利落清晰、下巴线条明显紧俏重塑,肌肤拉提紧致效果大幅增加。

“光辉实属短暂,只有美誉才是永恒。”娇兰香水创始人Pierre-François的名言,一语道尽娇兰百年来的光辉成就,然而娇兰对品质的坚持与不懈,才是真正让娇兰开创又能引领未来潮流的关键所在,而全新“皇家蜂王乳双导精华”正式穿越时光洪流,再次验证这句名言的结晶。

结语

自创办以来,推出的香水种类超过三百多种,作为香氛王国最娇艳的骄子,百年来,娇兰(Guerlain)以特有的贵族气质与幽雅浪漫的品质保障,奠定在法国及世界上无可取代的品牌地位;

而今,更延续百年经典的卓越传统,秉持对产品的高规格坚持,持续创新研究,在成分、科技、效能、视觉、香氛的五大领域上坚持完美,成就跨时代屹立不摇的品牌。

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