法国娇兰彩妆法国娇兰Guerlain精致护肤香水全系列介绍官网

文丨李硕

11月18日，路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司与欧莱雅（中国）有限公司侵害商标权纠纷、不正当竞争纠纷一审裁定书公开，这一去年曾发行业关注的“巨头冲突”，更多细节浮出水面。

“蜂蜜”护肤品之争

根据中国裁判文书网，该案件于去年3月立案，后因疫情一度中止。

案件中，作为原告方的路威酩轩公司诉称，法国娇兰（旗下品牌）于2010年推出名为“ABEILLEROYALE”的以蜂蜜为基础的护肤产品……被告欧莱雅公司于2019年模仿“ABEILLEROYALE”产品广告宣传风格，在中国大陆境内推出了名为“NECTARROYAL”/“花蜜奢养”的系列护肤产品，在“NECTARROYAL”产品的广告宣传中故意采用与“ABEILLEROYALE”产品广告宣传内容相同的设计元素，明显攀附了娇兰长期以来为产品建立的商誉和市场影响力，涉嫌构成不正当竞争。

11月23日，记者在欧莱雅官网键入“NECTARROYAL”“花蜜奢养”关键词，搜索结果显示为以“金致小蜜罐系列”为主的45款产品，主力产品价位在300元左右。其中，欧莱雅小蜜罐滋润版面霜是欧莱雅天猫旗舰店销量第三的单品，月销超20万件。

在娇兰官网，ABEILLEROYALE系列护肤品具体指“帝皇蜂姿紧致修护系列”包括复原蜜、精粹水、精华露、眼霜等30个SKU，单品均价在千元左右，同样是占据娇兰重要销售份额的王牌系列。

从产品定位而言，娇兰帝皇蜂姿系列与欧莱雅小蜜罐系列均瞄准瞄准修护、滋润等功效，不过由于价格差明显，在小红书等社交平台不乏“视后者为前者平替”的言论观点。

根据11月18日公开的裁定书，除起诉欧莱雅“不正当竞争”外，路威酩轩还称，欧莱雅产品使用了“NECTARROYAL”字样，该字样同“ABEILLEROYALE”商标构成近似，易导致消费者的混淆，涉嫌构成商标侵权。

不仅如此，路威酩轩还指出，欧莱雅“NECTARROYAL”产品的成分并非花蜜，而是蜂蜜，因此使用“NECTAR（中文含义为“花蜜”）ROYAL”和“花蜜奢养”作为产品说明很可能误导消费者，构成虚假宣传的不正当竞争行为。

娇兰母公司提出千万元索赔

根据裁定书，路威酩轩提出了以下五点诉求。

一、欧莱雅停止使用“NECTARROYAL”标识。

二、欧莱雅停止模仿娇兰“ABEILLEROYALE”产品品牌广告宣传设计概念及风格的不正当竞争行为，包括但不限于停止在其“NECTARROYALM”/“花蜜奢养”产品的宣传材料中使用下列设计元素，包括（1）以金色、黄色及/或两者结合的色彩主题；（2）由金色六角形、蛛巢或蜂窝组成的墙壁或平台；（3）以六边形包含任何图像和文字元素。

三、欧莱雅停止虚假宣传的不正当竞争行为，即停止将“花蜜”、“NECTAR”用于商品说明；

四、欧莱雅在其官网、官方微信公众号、官方微博、天猫官网、京东官网等销售以及宣传渠道的首页发布澄清声明（不少于30天），声明其“NECTARROYAL”/“花蜜奢养”产品与娇兰“ABEILLEROYALE”产品并无任何关联，其“NECTARROYAL”/“花蜜奢养”产品并无任何花蜜成分，以消除对消费者的不当影响。

五、欧莱雅赔偿经济损失（含律师费、取证费等合理费用）人民币一千万元。

截至目前，除于去年五月驳回欧莱雅对案件管辖权提出的异议外，中国裁判文书网内暂未将最终判决结果公开，对于此事最新进展《化妆品报》将持续跟进。

今年前三季度，欧莱雅营收同比增长20.5%；娇兰所在的LVMH集团营收增速同样超20%，其中美妆和香水业务涨幅为10%，但涵盖中国的亚洲市场增长2%，占比下滑至32%。如今，两家化妆品巨头的正面冲突，除对热卖产品的市场心智保护外，也侧面折射了其对中国市场份额争夺之激烈。